Fonte: Two Sides Brasil
O que é Greenwashing?
“Greenwashing é a prática de fazer uma alegação infundada ou enganosa sobre os benefícios ambientais de um produto, serviço, tecnologia ou prática da empresa.”
Imprecisões comuns sobre impressão e papel ainda são um grande problema para a indústria. Esses equívocos são reforçados por organizações financeiras, empresas de serviços públicos e muitos outros provedores de serviços, à medida que incentivam cada vez mais seus clientes a mudar para contas e extratos eletrônicos. Mas, em vez de se concentrar nas potenciais economias de custo do digital, muitas vezes o incentivo à mudança é baseado em alegações ambientais infundadas, como “economizar papel salva árvores”, ou, “sua economia ajuda o meio ambiente”.
Essas mensagens são infundadas, enganosas e podem ter um efeito duradouro na percepção do consumidor sobre o papel.
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O impacto do greenwashing
Muitas organizações líderes, incluindo bancos, empresas de serviços públicos e provedores de telecomunicações, estão incentivando seus clientes a optar por serviços eletrônicos, alegando que contas sem papel, extratos e outras comunicações eletrônicas salvam árvores e são melhores para o meio ambiente.
Essas declarações podem ser consideradas como greenwashing já que não são específicas e nem apoiadas por evidências científicas confiáveis, como a Análise do Ciclo de Vida. São enganosas porque sugerem que a comunicação eletrônica sempre tem menos impacto negativo sobre o meio ambiente do que a comunicação impressa. Normalmente, o que motiva as mensagens de greenwashing contra o uso do papel é, na verdade, a busca por redução de custos.
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